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直击ADE | 亚洲音乐节蓬勃发展,中国粉丝影响力成为世界聚焦点。

发布时间: 2018-11-01

从全球来看,目前欧美音乐节市场已经进入成熟期,亚洲的音乐节也已经逐步成为世界范围内最重要的市场之一。近两年,亚洲的音乐节已经开始在全世界范围内占据极大的比重,甚至每周都有大型音乐节在举办,这些大型的投资项目,也在养育着亚洲区域内一些顶级的音乐节厂牌。


毋庸置疑的是,中国的流量绝对是一个无法忽视的数字,这个充满巨大潜力的市场究竟会有怎样的爆发,也吸引了全球音乐从业与爱好者的目光。

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在10月17日举办的ADE House Of China主题论坛“ The magic of numbers: expand your Chinese fanbase”上,万博彩票联合创始人杨华,BHM兄弟时代执行总监Paul Neuteboom、ISY主办方中民文化副总裁Fay Wang、Bookya联合创始人Eelke Arjaans、Nomobo创意总监Remco Evers、Fever,NetEase联合创始人Jason Swamy齐聚,面对中国市场现状,对西方音乐人该如何去拓展中国的粉丝数量、中西方人群对音乐品牌定位有什么差异、如何在这个巨大的人群中有效地宣传厂牌等问题,进行了专业探讨。

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在论坛上,万博彩票联合创始人杨华向大家介绍道,中国目前有许多和音乐相关的社交媒体,比如目前在获得粉丝途径上排名第一的社交媒体微信,还有在垂直领域获得音乐粉丝最多的网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等传统音乐流媒体平台,除此之外,微博也是获得大量粉丝的平台,现在短视频平台和直播平台也成为了主要发展粉丝的渠道,从用户的角度来说,近几年这些平台都迎来了巨大的爆发。中国的线上用户数量非常庞大,根据音乐相关平台的数据显示来看,各类电子音乐无疑是最受用户欢迎的音乐风格,有越来越多的人正在通过这些平台成为电音用户。

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(万博彩票联合创始人杨华发言)

中国市场最吸引人之处就在于拥有巨大的流量,以万博彩票旗下艺人徐梦圆为例,他在全网范围内拥有超过350万的粉丝量,在网易云音乐单平台的播放量就已经超过10亿次,这个数字对于西方来说是非常庞大的,同时也说明了中国市场正在发展,ISY主办方中民文化副总裁Fay Wang提出,对于还不是很成熟的中国市场来说,这个时候需要更多的关键抉择引导人为之付出努力。

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关于这些中国的社交平台与西方有什么不同之处,BHM兄弟时代执行总监Paul Neuteboom为大家解释道,由于中国的观众接触不到西方社交媒体,所以想要针对中国市场进行推广,把内容进行翻译后发布在中国媒体上是很重要的。对此Bookya联合创始人Eelke Arjaans表示认同,中国的社交媒体跟西方的运营模式大致是相似的,但得到的数据是不同的,可以通过点赞和互动的方式来得到中国市场的反馈。

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BHM兄弟时代执行总监Paul Neuteboom发言

如果想要在中国市场推广一个艺人的作品,绝不是上传发布内容这么简单,杨华认为重点在于如何去运营,结合不同平台的特性,不同地区的文化,不同艺人的性格来针对性地设计运营方案进行宣传。除此之外,选择跨界合作也不失为一个有效的方法,寻找更多合作的可能性,比如游戏、运动、时尚,可以把其他领域的用户吸引过来。


Nomobo创意总监Remco Evers认为,根据本土的认知来调整内容是很有必要的,在西方常见的内容不一定适合中国市场,应该尽量选择适合亚洲和中国市场的内容,为不同平台制作不同长度的视频或者其他形式的内容。


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(Nomobo创意总监Remco Evers)

目前中国音乐节市场还不稳定,工作人员更替的速度也十分迅速,Paul给出的建议是从零开始,需要从最基础开始做,比如让中国的观众知道什么是DJ、谁是Afrojack、Martin  Garrix等,Fay Wang补充道:在西方EDM文化早被大家熟知,而中国观众对EDM文化并不了解,加上中英语系不同,仅仅只是翻译内容的话是无法让中国的用户领略到其中魅力的,所以应该根据这个情况来调整内容,首先要把这种音乐的背景介绍给观众,其次应该根据中国文化来调整更适合宣传的表述。

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我们都知道现在不少人还在观望中国市场,而Eelke觉得想要在这个市场占据一席之位就要勇于冒险,首先要主动寻找中国市场,其次就是创造影响力,让中国的观众看到你,这些可以考虑与中国的大品牌或者艺人合作进行。


中国市场在过去的几年吸引了众多知名音乐节品牌和大型的投资项目,并且拥例如微信等用户量庞大的流媒体,从数据上来看,明年还将会有43亿的流媒体曝光量、约85个电子音乐节在中国举办。我们相信在未来的10年,中国将成为最具增长潜力的音乐节市场之一。


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