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直击ADE | 中国电子音乐市场爆发,版权问题应该由谁负责?

发布时间: 2018-11-02

作为领衔全球的电子乐行业博览会,阿姆斯特丹电子音乐大会(ADE)在前不久完美落幕。5天时间,全球40多万的游客及电子音乐产业从业人士来到阿姆斯特丹,接受来自世界各地电子音乐的文化,产业交流,艺术洗礼。


继去年国内电音厂牌万博彩票第一次参加ADE开始,中国已经成为了广受关注的市场,为了连接中国与国际电子音乐市场,今年ADE加入了新单元“House Of China”(下面简称HOC),成为唯一官方授权的中国行程。


这一次,万博彩票、BHM兄弟时光、中民文化三家国内音乐公司齐聚“世界电音之都”阿姆斯特丹,作为中国电子音乐行业领衔代表参与HOC环节,联合呈现中国电子音乐图景。


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近年来,国内电子音乐市场的爆发,使中国这片充满潜力的电音沃土,成为了全球电子音乐从业者的焦点,不仅吸引了众多全球知名电音节IP纷纷落地,众多西方电子音乐人也跃跃欲试,开拓中国市场。然而,其中的大多数人对中国电子音乐这片新兴市场所知甚少,如何在运营线上、版权方面找到突破点,也成为了国外电音艺人进驻中国所亟待解决的问题之一。


众所周知,中国的流媒体音乐市场正在蓬勃发展,每个季度,各个音乐平台都有数百万用户增长量,并且正在以宣传艺人和推广版权付费的制度,生成新的商业模式。与大多数亚洲国家一样,中国同样是以本地内容为王,但电子音乐和西方音乐正逐渐在国内兴起。同时,现代的年轻人比上一代人更愿意为了内容付费,而他们的音乐偏好正是电子音乐。


10月17日,在HOC单元中的论坛Live and diverse: China’s music streaming market上,万博彩票CEO宋洋、网易云副总裁Mathew Daniel、Fuga的版权部总监Anne Jenniskens、厂牌Bmkltsch的创始人Mike Mago、加拿大音乐版权公司Monstercat亚太地区品牌经理Stephan Dowler,一同探讨如何去突破中国音乐版权所面临的问题。



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宋洋认为,由于中国电子音乐领域的发展还处于一个比较早期的阶段,所以对于中国的电子音乐用户来说,更多的还是以西方音乐为主,中国市场对西方音乐的接受度还是很可观的。


目前有不少的国外厂牌与艺人也在观望中国市场,Anne表示Fuga在尝试中国业务后感受到中西方音乐市场有着很大的差异,中国音乐服务也与西方大不相同。Stephan提出各地文化本身就存在异同,想要打入中国就要去摸索这个市场与其他地方不同之处,尝试站在中国人的立场考虑,就可能得到一些好机会。


Mathew Daniel提到,在给听众建造一个良好的生态环境方面,网易云音乐做了多方努力,比如为听众提供了各种工具包括歌单、社交平台。网易云音乐在中国受欢迎的主要原因是曲库里有着超过百分之五十的歌曲不是中文歌,对于中国的年轻用户来说,无法通过外媒社交软件来了解国外的艺人,而网易云音乐就恰好提供了这样的一个环境。

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网易云副总裁 Mathew Daniel

中国电子音乐的现状需要各种文化或者不同行业领域融合。宋洋表示中国的年轻用户还处于比较初级的阶段,大多用户并不知道自己是电子音乐的用户,他们无法辨别自己听的音乐是否属于电子音乐,所以需要更多能够影响年轻人的艺术风格去吸引年轻用户,然后转到电子音乐领域。比如万博彩票旗下艺人徐梦圆作为中国风电音代表人物,通过自身独特的风格吸引粉丝,帮助许多电音用户明确了自己的音乐偏好,为电子音乐在国内的普及做出了很大的贡献。


国外的歌曲想要在中国发行,面临的最大问题必然是版权。中国正处于一个把免费用户转换为付费用户的阶段,通过引导下载盗版音乐的用户在合法渠道购买音乐平台上的歌曲,国内的盗版率已经下降了近百分之七十,这要归功于各大音乐服务平台的努力。另外,通过多元化的途径获得利润,比如微支付的方式让购买变得更简易,这些是西方国际音乐服务平台要向中国媒体学习的地方。


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Mathew把中国形容成一个巨大的youtube市场 ,他认为
想要进入这个市场就必须要适应它的制度化,需要统一资源以及声明版权,所以在中国需要监管整个市场。作为最早进军海外的中国电音公司,万博彩票与许多欧洲厂牌和艺人早已达成合作,结合版权引进方面丰富的经验,宋洋也告诉大家,中国是一个非常有价值的市场,同时建议所有未来的合作方能够第一时间考虑在中国与国际同步发行。


宋洋表示,中国的互联网与海外是同步的,所以作品若在海外发行时间与中国不同步,就有可能会造成国内UGC用户自己上传并传播,这也就会为未来的发行工作带来本可避免的麻烦。他还将此前万博彩票与Mike Mago的合作的成功案例也进行了举例:当时Mike的单曲已在全球同步发行,后来万博彩票准备代理中国地区单曲发行时,发现国内所有的互联网平台基本上都有这首歌的未授权版本,但要进行正规代理发行一个国际艺人的歌曲,首先就是要让未授权作品下架,而后才能做正规的发行和宣传。


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万博彩票CEO 宋洋

对于西方音乐人来说,进入中国市场,可能需要更多的跨界合作,比如跟中国艺人合作,在这一点上Stephan觉得接地气的工作同样很重要。宋洋介绍道中国每个互联网平台特性不同,比如QQ音乐和网易云音乐是针对大众用户试听单曲去运营,而短视频平台可能是集中爆发性地利用用户自主参与,还有直播平台、卡拉ok平台等都有各自的特点,所以想要在中国市场推广,应该根据每个平台设计针对方案,努力去思考艺人想要进入中国需要结合哪些准确的运营方向。


电子音乐在中国是一个新兴的音乐类型,在中国的电子音乐收听榜单上大多数都是国外的DJ,目前中国的电音制作人还是很少,在中国很缺乏电子音乐制作方面的教育。值得期待的是,现在中国各大音乐平台都在尝试用内容付费的方式来影响这个市场,而像万博彩票这样的公司也努力地在中国电子音乐领域完成全领域的布局,包括版权、演出、艺人经纪,还有电音教育等业务。更重要的是在此次ADE HOC论坛上,可以明显地感受到国际对中国市场有种浓厚的兴趣,这一切都让我们有充分的自信认为中国电子音乐即将迎来一个良好的成长环境。


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